L'Audacieux · Le Brassus
Audemars
Piguet
En 1972, une nuit a changé l'horlogerie. Depuis, AP ose là où les autres hésitent.
Née dans les montagnes.
Jamais partie.
Le Brassus, 1875. Jules-Louis Audemars et Edward-Auguste Piguet fondent une manufacture dans la Vallée de Joux, ce berceau de l'horlogerie suisse où le froid et l'isolement ont historiquement poussé les artisans à la perfection mécanique faute d'alternatives. Cent cinquante ans plus tard, la maison n'a jamais quitté cette vallée. Ce n'est pas de la nostalgie. C'est une philosophie.
Audemars Piguet reste l'une des deux seules grandes manufactures horlogères au monde encore aux mains des familles fondatrices. Pas d'actionnaire extérieur, pas de groupe, pas de pression trimestrielle. Cette structure a des conséquences concrètes sur la montre : on peut y prendre des décisions qui dérangent.
En 2020, AP ouvre le Musée Atelier Audemars Piguet au Brassus — un bâtiment en spirale conçu par Bjarke Ingels Group, enroulé autour d'une ancienne manufacture historique. Architecture et horlogerie, forme et fonction : AP pense à tout en grand.
Genève · Janvier 1972 · Une nuit
Gerald Genta dessine le Royal Oak
sur une serviette de restaurant.
Le directeur d'AP lui demande quelque chose d'impossible : une montre de sport, en acier — le métal le plus banal — vendue au prix d'une montre en or. En 1972, c'est une hérésie. Le Royal Oak coûte plus cher qu'une Rolex en or. Les détaillants refusent de la commander. AP la produit quand même. Aujourd'hui, elle s'échange sur le marché secondaire à cinq fois son prix de vente. Ce qui est considéré comme une erreur à une époque devient la définition de la vision à une autre.
Huit pans. Infinies
déclinaisons. Aucun compromis.
L'audace n'est pas
un accident. C'est une tradition.
AP n'est pas audacieuse parce qu'elle essaie de l'être. Elle l'est parce que personne ne peut lui dire de ne pas l'être. Pas d'actionnaire pour freiner une collection qui divise, pas de comité de direction pour lisser un design qui dérange. Quand AP lance le Code 11.59 en 2019 et que les puristes grincent, AP continue. Quand AP choisit de limiter la distribution du Royal Oak au point d'en faire l'objet le plus désiré d'une génération, AP continue.
Les membres d'Epicure Floriano qui portent une AP portent cette déclaration au poignet : l'audace peut devenir une tradition, à condition de la défendre chaque jour. C'est le secret de toutes les grandes maisons. AP a simplement choisi de ne jamais le cacher.
Epicure Floriano · Horlogerie · Audemars Piguet
L'octogone
n'a pas peur de lui-même.
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